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全國高速公路運營品牌創建 -
浙交投CICO

全國高速公路運營品牌創建 - 浙交投CICO

客戶名稱：浙江交通投資集團

服務內容：品牌創建、品牌策劃全案、品牌形象設計、品牌文化戰略

任務簡報：浙江省交通投資集團（CICO）始終走在高速公路投資建設的前列，在2019年中國企業500強位列135位，全國公路運輸第1位。本次項目以公路運營中的收費、養護、清障救援三大業務品牌創建為目標，創建體現浙交投公路運營核心價值與能力優勢的國際化品牌。

01 高速公路運營品牌創建

達岸認為，品牌是企業撬動市場的核心杠桿，而杠桿支點是優質產品，企業需要通過品牌資產的創建持續進行創新與優勢的保護，完善品牌價值體系、持續價值生產、擴大價值傳遞。在創建CICO收費品牌上，達岸調研發現，基于浙交投在交通智慧化建設中具有基因優勢，浙江省發達的智能智慧產業群優勢，并已在高速收費智能化建設領先于其他城市與地區，而收費的智能便捷、暢通高效又是司乘人員最關心的滿意點，圍繞消費者價值與企業優勢，達岸為收費品牌創建了“心自在，行自在”的“智在行”品牌，顯著傳達品牌核心差異化價值，并以無需麻煩他人的“自在”文化資產嫁接到“智在”的品牌文化，所見即所得，與消費者產生強烈的價值共鳴與情感共鳴。

在創建CICO養護品牌上，CICO高層強調養護業務需要體現的專業性，建立專業化品牌形象，達岸在國際單位中找到“維氏”這一硬度單位，寓意過硬的道路品質，結合行業屬性命名為“路維仕”養護服務品牌，既有“養護衛士”的人格化形象，又與品牌價值契合，傳遞出專業養護的服務形象。

在創建CICO清障救援品牌上，達岸調研發現，當高速公路發生突發事故或交通救援時，用戶最希望解決的就是得到快速救援反應，快速恢復通行的需求。圍繞用戶價值出發“關鍵時刻，及客戶之所急，快速反應，保障暢通”，達岸為清障救援創建了“急客通”品牌，并以完整的品牌體系與品牌文化，構建了CICO的企業社會身份品牌矩陣，產品品牌矩陣。明晰品牌愿景，確立品牌使命，深化品牌內涵，夯實品牌體系，打造百年基業長青的全球領先的企業。