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任務簡報：全新品牌如何解決用戶不信任問題？創(chuàng)新型產品消費者是否愿意買單？復雜多元的產品利益中，如何抓住用戶最愿意買單的價值點？好產品卻不知道如何向消費者講故事？花與融藏紅花閃融片就是這樣一款極具技術引領性但未成功走向市場的產品。項目的關鍵在于“產品優(yōu)勢”如何通過“品牌建設”讓市場和消費者能認知到。歷時一個月我們開展了全面消費者調研，挖掘用戶認知基礎、消費行為偏好、購買考慮因素、產品評價等信息，結合企業(yè)在技術發(fā)明上的優(yōu)勢，界定品牌目標人群為“90后經期不適的職場女性”，確定了“發(fā)明藏紅花閃融片”的定位，抓住“第一”機會空缺，以確立了在消費者心智中建立“緩解痛經=吃藏紅花閃融片=花與融”認知的品牌目標。創(chuàng)意了從品牌層面“月輕松 花與融”；文化層面“紅色黃金 氣血皇后”、“做世界的女王 先做自己的女王”；到產品層面各個維度如含量上“1片花語融 16朵藏紅花”、食用方式“藏紅花 現在開始含著吃”、療程“每月6片 輕松含出好狀態(tài)”、產品優(yōu)勢“口腔易吸收 營養(yǎng)不拐彎”等品牌語言資產；打造并開展實施品牌信任狀建設，幫助新消費品品牌解決最核心的消費者信任問題。面向目標人群，打造突破自我屏障，熱愛生活，探索自然的新時代女性形象；在包裝策略上確定以人性化、年輕化、體驗化設計具有較強識別性的視覺符號展開；在傳播上確定通過第三方建立品牌信任策略，以社會化營銷方式構建內容營銷平臺。